> Радио.
> ТВ.
> Интернет. Все задействуют журналистов, и журналисты, в сущности, одинаковы независимо от области, в которой работают. Все журналисты циничны и работают от имени своих читателей, зрителей и слушателей независимо от того, работают ли в печатных, телевизионных, радио- или интернет-изданиях или программах.
Таблица 1. Особенности различных средств массовой информации
| |Достоинства |Недостатки | |Печать |Больше времени между выпусками. |Журналист может застать | | |Это означает, что у вас больше |вас в плохом настроении | | |времени на передачу сюжетов и для |и записать интервью. | | |контакта с журналистами с помощью |Журналист может не дать | | |подходящих представителей |вам заранее списка | | |Иллюстрации запоминаются лучше, |вопросов | | |чем сказанное Изображения более | | | |долговечны У вас будут перед | | | |глазами ваши сообщения, если | | | |интервью давалось по телефону или | | | |электронной почте | | | | | | |Радио |Широкая аудитория Многочисленные |Журналисты быстро | | |местные аудитории Необходим |переходят к следующей | | |постоянный приток новых идей, |теме и участнику | | |сюжетов и представителей Вы можете|передачи. | | |поболтать с интервьюером перед | | | |записью и подсказать ему лучшие | | | |вопросы, чтобы застраховаться | | | |таким образом, выстраивая интервью| | | |вокруг ваших лучших тем Тишина | | | |недопустима, это способствует | | | |представителям фирмы более, чем | | | |работа с большинством других | | | |масс-медиа Часто вы можете узнать,| | | |с кем еще будет говорить журналист| | | |Вы можете использовать как | | | |подсказку шпаргалку с сообщением. | | |ТВ |Изображенное запоминается лучше, |Быстрый переход к | | |чем сказанное Необходим постоянный|следующей теме и | | |приток новых идей, сюжетов и |выступающему Вы не | | |представителей Часто вы можете |можете пользоваться | | |узнать, кто еще будет участвовать |заготовленными текстами,| | |в передаче Вы знаете заранее, что |заметками или другими | | |будет транслироваться, и сможете |подсказками | | |подготовиться лучше, чем для радио| | | |или печати Часто вам подскажут, | | | |какой будет первый вопрос (чтобы | | | |избежать ужасающей тишины и начать| | | |интервью). | | |Интернет|Немедленный контакт с журналистами|Быстрый переход к | | |и потребителями Необходим |следующей теме или | | |постоянный приток новых идей, |представителю | | |сюжетов и представителей Вы можете| | | |подготовить свое сообщение | | | |off-line. | |
Разница между штатными и внештатными журналистами Почему важно знать, чем отличаются штатные журналисты от внештатных?
> Потому что у них разные требования и заботы. Если вы хотите добиться успеха паблисити в редакционных материалах, вам нужно передавать сюжеты и тем и другим.
> Вам надо знать, какая информация им нужна и что они хотят получить.
> Вам надо знать, почему они хотят ее получить.
> Вы сможете представить ее тем способом, который они предпочитают. Большинство изданий используют сочетание штатных и внештатных сотрудников.
Штатные журналисты
> Штатные журналисты работают на один издательский дом или одно издание.
> Штатный автор чаще всего приходит в издательство сразу же после окончания колледжа, университета или высшей школы журналистики.
Невозможно за один день стать свободным журналистом и сразу же заработать приемлемые деньги на жизнь, поэтому большинство новичков начинают как штатные журналисты.
> Штатные авторы, скорее всего, уйдут через девять месяцев или год работы из-за низкой оплаты. Надейтесь, чтоб их поощряли в этом или перевели в другое, родственное издание, чтобы вы не потеряли контакт с ними и деньги, потраченные на их развитие.
> Старшие штатные журналисты, например редакторы и их заместители, редакторы новостей и статей, обычно более опытны, чем основной штат авторов. Это, как правило, люди, предпочитающие размеренную «надежную» жизнь работника по найму собственному делу.
> Штатным сотрудникам платят зарплату. Хотя они должны подготовить определенное количество статей для каждого выпуска, их доход не зависит от того, сколько слов они написали.
> У них есть выходные, им выплачивается пособие по болезни. « Штатные журналисты более охотно посещают пресс-конференции, организуют ленчи с клиентами, РЯ-контакты, и их не пугают командировки. Если вы общаетесь со штатным журналистом, вам необходимо хорошо знать его издание и целевую аудиторию. Если нет, узнайте, прочитав это издание, - но вы не должны его расспрашивать.
Внештатные журналисты
> Свободные журналисты работают для нескольких изданий. Это означает, что они обладают эффектом масштаба, проявляющегося в более низких издержках. Многие внештатные журналисты одновременно работают на полдюжины изданий, от 30 до 40 наименований в год. Любые меры по продвижению товара, предназначенные для внештатных журналистов, будут освещены в большем количестве изданий, чем осуществленные с помощью штатного корреспондента.
> Внештатные журналисты чаще бывают «профессиональными» карьеристами.
Они обычно постепенно создают базу из постоянных изданий, на которые работают, и часто играют активную роль, подсказывая темы новостей и сюжетов заказывающим редакторам.
> Внештатные журналисты зависят от контактов так же, как вы от заказа ему и от опубликованных статей.
> Доход свободного журналиста прямо связан с объемом опубликованных статей.
> Для внештатных журналистов время — деньги, потому что они работают на себя.
> Внештатные журналисты неохотно совершают деловые поездки или идут на длительные ленчи. Результатом любой поездки или встречи должно быть несколько статей.
> Свободные журналисты — единоличные торговцы, иногда — компании с ограниченной ответственностью. Они похожи на всех руководителей маленьких фирм: время — деньги, цель — эффект масштаба, один крупный безнадежный долг или неисправный плательщик может их буквально раздавить. Если вы работаете со свободным журналистом, спросите, для какого издания предназначено это произведение. Затем проведите свое собственное расследование, чтобы определить, кто целевой читатель. Журналисты обычно охотно называют издательства или заказавшего материал редактора. Если вам незнакомо издание, зайдите в издательство и попросите комплект номеров в отделе продаж. Если вы беседуете со свободным журналистом, — вы одновременно ведете потенциальный разговор со множеством изданий. Штатный автор может работать в издании, которое не входит в их число, но в действительности свободные журналисты могут сделать ваше имя известным в более широкой группе рынков.
Разница между новостями и статьями
Оцените разницу между новостями и статьями, чтобы предоставить свой сюжет с учетом стилевого формата и расписания, в которых работают авторы новостей и статей. Новости не всегда бывают о товарах, новости, в конечном счете всегда о людях. Товары важны только потому, что они привлекают людей и воздействуют на них. Если вы стремитесь продвигать свой продукт или услугу, подчеркните человеческий аспект и выгоды для клиента.
Новости:
> Имеют более острую позицию, чем статьи.
> Новый угол зрения.
> Рассказывают о понятных и впечатляющих выгодах.
> рассказывают о людях со спорными взглядами и мнениями.
> Часто у них шокирующий или удивляющий заголовок и волнующее содержание. Заголовки новостей, как правило, состоят из эффектных глаголов и впечатляющих, запоминающихся коротких предложений («Товар X сметает ценовые барьеры», «Женщина потеряла б почечных камней за 3 недели потрясений» и т. д.). Взгляните на первую полосу любой газеты.
Вы увидите этот тип заголовков, они указывают на следующий вид сюжета
— полный драматических событий и противоречий, краткий, острый и энергичный. Чего никто не хочет публиковать в новостях, так это рекламу.
Статьи:
> Более аналитичны и содержательны, но им нужен элемент конфликта, чтобы заинтересовать читателя.
> Выражают «позицию», определяют угол зрения или делают допущение, на основании которых изучают вопрос.
> Заголовки, как правило, более ассоциативные, забавные и не такие острые, часто основаны на игре слов. Журналисты новостей:
> Как правило, у них более динамичный подход и быстрая реакция.
> Работают с материалом, быстро меняющимся и с большими коллизиями.
> Им могут потребоваться некоторые подробности прошлого, но они редко анализируют или комментируют.
> Предпочитают энергичные, но приемлемые остроты и редко используют длинные цитаты.
> Работают в условиях коротких сроков сдачи материала. » Отказываются от представления очевидных и непонятных товаров, выдаваемых за новинки. Авторы передовых статей:
> Часто анализируют или комментируют что-то из новостей.
> Стремятся информировать, открыть или дополнить дискуссию.
> Часто предлагают личную точку зрения или противоположное мнение.
> У них немного более длительные сроки сдачи материала, чем у авторов новостей.
Авторы статей:
> Более аналитичны.
> Нуждаются в элементе свежей новости.
> Обращаются с сюжетом более обдуманно, разрабатывают его в стиле размышления.
> Используют более длинные цитаты.
> Используют больше описаний и фоновых комментариев.
> У них тоже сжатые сроки сдачи материала, но менее энергичная манера изложения.
> Тема материала не очень зависит от времени.
> Часто проходит несколько недель между заказом материала и его сдачей.
Если прошел срок сдачи материала, не тратьте время журналиста.
Кто и что делает в масс-медиа
Взгляните на сведения о журнале на первой странице. Видите все эти должности? Кто и что делает?
Нет стандартного определения обязанностей каждой должности. Задачи и обязанности каждой должности меняются в зависимости от издательства, вещательной компании или канала, от отдельного издания, радио или телевизионной программы. Нет твердых и закрепленных правил того, кто и что делает.
Ниже приведены общепринятые описания обязанности каждой должности, но на практике они могут в корне отличаться в зависимости от изданий и программ, а также в рамках разных издательств и производственных компаний. Издатель газеты или журнала:
> Обычно имеет образование в области коммерции.
> Несет общую ответственность за обеспечение прибыльности издания.
> Определяет общий объем каждого выпуска (пагинация) и долю рекламных и редакционных материалов- (Слишком много редакционных статей и публикаций не принесут много денег; будет много рекламы — и читатели потеряют интерес.) » Продвигает издание и управляет его маркетингом.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7
