Таблица 24. Оценка конкуренции СЗХ «Экономичный, СНГ»
Фирма
Доля
Доля в квадрате
Балтика
0,104
0,011
Sun InBev
0,157
0,025
Heineken
0,110
0,012
Efes
0,099
0,010
SABMiller
0,137
0,019
Оболонь
0,393
0,154
Тип конкуренции Ih
0,769
Коэффициент интенсивности Iv
0,076
Средняя рентабельность Ir
0,360
Интегрированный показатель C
0,276
Таблица 25. Оценка конкуренции СЗХ «Дешёвый, РФ»
0,364
0,132
0,352
0,124
0,105
0,123
0,015
0,014
0,000
Прочие
0,042
0,002
0,715
0,225
0,400
0,401
Таблица 26. Оценка конкуренции СЗХ «Дешёвый, СНГ»
0,196
0,038
0,198
0,039
0,072
0,005
0,254
0,065
Сумма
1
0,187
0,813
0,120
0,450
0,353
Как видно из таблиц наиболее привлекательной отраслью является СЗХ «Дешёвый, РФ» (C=0,401), а наименее привлекательной отраслью становится СЗХ «Среднеценовой, РФ» из-за убытков, которые фирма несёт, работая в этой зоне.
Теперь построим ценностные карты по каждой СЗХ.
Таблица 27. Исходные данные для построения ценностной карты по СЗХ «Лицензионные марки, РФ»
Лицензионные марки, РФ
ОЦ
5
4
3
8
ОЦ*
6
7
ОК
П
14
12
13
11
9
ДРспр
0,200
0,171
0,186
0,129
ДРреал
0,261
0,101
0,111
0,144
0,263
Индекс изменения доли рынка
0,766
1,429
1,839
1,416
1,091
0,489
Таблица 28. Исходные данные для построения ценностной карты по СЗХ «Лицензионные марки, СНГ»
Лицензионные марки, СНГ
16
10
15
0,211
0,197
0,145
0,243
0,162
0,096
0,112
0,267
0,866
1,096
1,056
2,056
1,292
0,542
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11
