Коефіцієнт зміни об'єму продажів (КЗОП):
, (3.6)
де ОПкін – об'єм продажів виробу на кінець звітного періоду;
ОПпоч – об'єм продажів виробу на початок звітного періоду.
Цей коефіцієнт показує зростання або зниження конкурентоспроможності виробу за рахунок зростання об'єму продажу.
Коефіцієнт рівня цін (КРЦ):
, (3.7)
де Цmax – максимальна ціна виробу на ринку;
Цmin – мінімальна ціна виробу на ринку;
Цпр – ціна виробу, встановлена підприємством.
Цей показник показує зростання або зниження конкурентоспроможності виробу за рахунок динаміки цін.
Коефіцієнт постачання виробу споживачеві (КП)
, (3.8)
де КЗОП – див. формулу (3.6);
ЗБкін – сума витрат по виробу на функціонування системи збуту на кінець звітного періоду;
ЗБпоч – те ж на початок звітного періоду.
Даний показник показує прагнення підприємства по підвищенню конкурентоспроможності виробу за рахунок поліпшення збутової діяльності.
Коефіцієнт рекламної діяльності (Крек.д):
, (3.9)
де ВРДкін – витрати на рекламну діяльність виробу на кінець звітного періоду;
ВРДпоч – те ж на початок звітного періоду.
Коефіцієнт рекламної діяльності характеризує прагнення підприємства до зростання конкурентоспроможності своєї продукції за рахунок поліпшення рекламної діяльності.
Коефіцієнт використання персонального продажу (КВПП):
, (3.10)
де ВПТАкін – сума витрат на оплату праці торгівельних агентів, що доводяться на виріб, на кінець звітного періоду;
ВПТАпоч – те ж на початок звітного періоду.
Даний коефіцієнт показує прагнення підприємства до зростання конкурентоспроможності за рахунок зростання персонального продажу виробу із залученням торгівельних агентів.
Коефіцієнт використання зв'язків з громадськістю (КВЗГ):
, (3.11)
де ВЗкін – витрати на зв'язку з громадськістю для виробу, на кінець звітного періоду;
ВЗпоч – те ж на початок звітного періоду.
Цей коефіцієнт показує прагнення підприємства до збільшення конкурентоспроможності продукції за рахунок поліпшення зв'язків з громадськістю. Підсумовуючи підраховані вище коефіцієнти і визначивши середньоарифметичну величину, отримуємо підсумковий умовний показник конкурентоспроможності виробу (УПК):
УПК = (КРД+КПП+КЗОП+КРЦ+КП+ +КВПП+КВЗГ)/L (3.12)
де L – загальне число показників в чисельнику. В даному випадку L = 8. Використовуючи показники по виробу, що вивчається, – двигуну для приводу бурових установок, що випускає ДП «Завод ім. В.О. Малишева» в 2006 році, визначаємо наступні коефіцієнти (таблиця. 3.4):
Таблиця 3.4. Розрахунок коефіцієнтів кількісних показників по двигуну для приводу бурових установок
№
п/п
Показники
Розрахунок
Примечания
1
Коефіцієнт ринкової долі
ОП – 5709 т. грн;
ЗОПР – 8997 т. грн
2
Коефіцієнт передпродажної підготовки
ВПП – 9,4 т. грн;
ВВОП – 12,8 т. грн
3
Коефіцієнт зміни об'єму продажів
ОПкін – 5709 т. грн;
ОПпоч – 4904,9 т. грн
4
Коефіцієнт рівня цін
Цmax – 110,4 т. грн;
Цmin – 38,0 т. грн;
Цпр. – 100,0 т. грн
5
Коефіцієнт постачання виробу споживачеві
ЗБкін – 7,8 т. грн;
ЗБпоч. – 6,9 т. грн
6
Коефіцієнт рекламної діяльності
ВРДкін – 0,51 т. грн;
ВРДпоч. – 0,49 т. грн
7
Коефіцієнт використання персонального продажу
ВПТАкін – 31,8 т.грн;
ВПТАпоч – 28,1 т. грн.
8
Коефіцієнт використання зв'язків з громадськістю
ВЗкін – 13,4 т. грн;
ВЗпоч. – 15,1 т. грн
На підставі отриманих коефіцієнтів отримуємо інтегральний коефіцієнт конкурентоспроможності українського двигуна для приводу бурових установок (3.12):
I = (0,635 + 0,734 + 1,164 + 0,362 + 1,316 + 1,211 + 1,675 + 1,033):8 = 1,016.
В порівнянні з отриманим інтегральним коефіцієнтом, розрахованим з врахуванням експертних оцінок (1,37), отриманий коефіцієнт можна вважати точнішим і доступнішим при проведенні аналогічних розрахунків на промислових підприємствах.
Відмічені недоліки методики оцінки конкурентоспроможності продукції на підприємстві визначають необхідність побудови системи рівня конкурентоспроможності технічних виробів на принципах системного підходу, усуваючу роз'єднаність і неузгодженість окремих підходів до цієї проблеми. Найважливішим з недоліків відомих підходів до оцінки рівня конкурентоспроможності, є відсутність системного підходу до проблеми оцінки конкурентоспроможності виробу. Це означає, що не встановлені зв'язки між технічним рівнем, собівартістю, ціною, економічністю і ефективністю засобів виробництва, але визначений чіткий перелік чинників економічності і конкурентоспроможності, що ускладнює управління конкурентоспроможністю. Пропонована концепція оцінки рівня економічності і конкурентоспроможності технічного виробу побудована на наступних принципах:
показники технічного рівня, кількість яких має бути мінімальною, зумовлюють одиничні, узагальнювальні і інтегральний економічні показники;
як інтегральний показник економічності пропонується застосувати питому ціну споживання (ЦС, витрати на одиницю корисної роботи);
технічні і економічні показники розташовані відповідно до причинно-наслідкових зв'язків між ними, тобто є системою розрахунків з обгрунтованою структурою. Оскільки ціна технічного виробу в ринкових умовах розглядається як ціна споживання, то передбачуваний критерій економічності техніки можна представити у вигляді мінімуму питомої ціни споживання:
(ЦСпит= ЦС / Робота) ® мінімум. (3.13)
Економічний виріб повинен забезпечувати мінімум ціни споживання з врахуванням чинника часу і інфляції, визначеної в одиницю роботи, виконаної засобом праці за його життєвий цикл (розрахунковий період). Економічність виробу вимірюється такими інтегральними показниками, як «економічний ефект» і «ціна споживання». Їх відмінність полягає в тому, що перший показник вимірює результати споживання засобів виробництва, а другий – витрати споживача. Для визначення різниці цін споживання по двом оцінюваним варіантам використовується оцінний показник економічної ефективності виробу грошового потоку (ГП):
, (3.14)
де – чистий прибуток;
А – амортизаційні відрахування;
К – капіталовкладення.
Формула ціни споживання:
, (3.15)
де К – капіталовкладення споживача;
– сумарні, за строк служби Т витрати на експлуатацію.
Спрощена формула розрахунку ЦС заснована на припущенні постійності експлуатаційних витрат протягом розрахункового періоду Т:
, (3.16)
Використовуючи приведені формули, визначимо грошовий потік і ціну споживання двигуна для приводу бурових установок, заводу, що випускається ДП «Завод ім. В.О. Малишева» з врахуванням чинника часу (дисконту) і інфляції (таблиця. 3.5).
Таблиця 3.5. Визначення сумарного грошового потоку і ціни вжитку на двигун для приводу бурових установок з врахуванням чинника часу за 2002–2006 роки
Роки
2002
2003
2004
2005
2006
Капіталовкладення тис. грн
30,6(6,12 в рік)
–
Амортизаційні відрахування тис. грн. (нормат. строк – 7,5 років)
13,3
11,6
10,0
8,7
Чистий прибуток, тис. грн
33,6
32,4
42,2
79,6
Грошовий потік,
–30,6
46,9
44,0
52,2
88,3
Коефіцієнт дисконтування та інфляції
0,8
0,64
0,51
0,41
Експлуатаційні витрати, тис. грн
49,8
55,1
56,9
50,2
48,7
Зростання дисконт.грошового потоку тис. грн, (ряд.4 х ряд.5)
37,52
28,16
25,6
36,2
Зростання ДГП накопиченим підсумком ΣДГП, тис. грн
6,92
35,08
60,68
96,88
9
Дисконтовані експлуатаціні витрати, тис. грн, (ряд.6 х ряд.5)
44,08
36,42
19,97
10
Ціна споживання з урахуванням фактору часу, тис. грн, (ряд.1 + ряд.9)
55,92
42,54
31,72
26,09
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17