У маникюрного салона "НейлАрт" имеются три прямых конкурента. Это салоны-парикмахерские "Жемчужина", "Элегант" и "Марина", в перечне услуг которых присутствуют услуги по маникюру и педикюру. Салон-парикмахерская "Жемчужина" расположена на улице Социалистическая, 11; "Элегант" - Ленина, 25, "Марина" -М. Богдановича, 38.
Но так как в этих заведениях высокие цены на услуги и ориентированы они на узкий круг состоятельных клиентов, придерживающихся элитных стандартов, большой конкуренции для нашего маникюрного салона они не представляют.
В таблице 3 представим цены на основные услуги, которые планирует оказывать маникюрный салон "НейлАрт", а также цены на аналогичные услуги конкурентов.
Таблица 3 - Цены на основные услуги маникюрного салона "НейлАрт" и его конкурентов
Наименование услуги
Цены на услуги, руб.
«НейлАрт»
«Жемчужина»
«Элегант»
«Марина»
Маникюр
Гигиенический маникюр
10 000
15 000
17 000
Гигиенический маникюр + массаж
12 000
16 200
16 500
17 500
Маникюр комплекс
18 000
19 300
Европейский маникюр
21 000
20 000
Мужской маникюр комплекс
Использование фрезы в маникюре
6 000
7 800
8 000
7 200
Коррекция маникюра
7 000
8 300
7 500
Коррекция длины ногтей
5 000
6 600
6 300
Массаж кистей рук
-
Покрытие ногтей лаком
5 500
9 000
Декоративное покрытие
от 10 000
от 15 000
от 20 000
Использование страз (1 шт.)
500
Французское покрытие ногтей лаком
10 500
16 000
Снятие лака
2 500
Педикюр
Обработка стоп
Обработка ногтей
Педикюр комплекс
17 100
19 000
Релаксирующий массаж стоп сопутствующий
Покрытие ногтей лаком на ногах
9 500
8 500
от 1500
Мужской педикюр комплекс
Как видно из таблицы наиболее низкие цены представлены в салоне "НейлАрт", т.к. мы должны привлечь клиентов. Маникюрный салон "НейлАрт" ориентирован на широкий круг клиентов, в отличие от своих конкурентов.
Также, для представления общей картины на конкурентном рынке в данной отрасли представим анализ сильных и слабых сторон конкурентов в таблице 4.
Таблица 4 - Анализ сильных и слабых сторон конкурентов
Конкуренты
Сильные стороны
Слабые стороны
конкурентов
маникюрного салона «НейлАрт»
Салон-парикмахерская «Жемчужина»
Высокий уровень обслуживания.
Высокий уровень обслуживания, предоставляются услуги массажа и использование страз, приемлемые цены, удачное расположение.
Высокие цены предоставляемых услуг, малая численность специалистов, что не позволяет обслуживать больше клиентов.
Малая популярность в данном районе.
Салон-парикмахерская «Элегант»
Высокий уровень обслуживания, есть солярий, предоставляются косметические услуги, удачное расположение салона.
Высокие цены на услуги.
Салон-парикмахерская «Марина»
Высокий уровень обслуживания, есть солярий.
Целевой аудиторией салона «НейлАрт» являются:
1. Клиенты со средним доходом, из них:
-молодежь
-люди ведущие активную деловую жизнь
-люди шоу-бизнеса (гастролирующие артисты эстрады, театра и кино)
-прочие
2. Клиенты с низким доходом, из них:
-рабочие и служащие
Таблица 5 – Сравнительные преимущества конкурентов
Факторы конкурентоспособности
Главные конкуренты
«Жемчу-
жина»
I. Услуга
Качество
5
Уникальность
3
4
II. Цена
2
III. Каналы сбыта
Прямая доставка
1
Степень охвата рынка
IV. Продвижение услуги
Индивидуальный контакт с клиентами
Ориентация на потребителя, его запросы, пожелания
Реклама для потребителей
Общее количество балов
34
30
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6
