4.4. Соотнесение результатов и предвыборной рекламной компанией
Абсолютным лидером проведённой предвыборной компании стала «Единая Россия», по убыванию расположились следующие партии: КПРФ, ЛДПР и блок "Родина". Политические рекламные ролики этих партий также, как все остальные соответствовали принятым стандартам и представлению об успешной рекламе. Однако получить большинство а парламенте получилось лишь перечисленным выше партиям.
Дело всё обстоит в том, что реклама в политике играет важное, но не последнее значение. Существует такое понятие как «популярность партии», «авторитет партии», которые она заработала себе далеко до начала предвыборной гонки.
Большое значение имеет также и другие виды рекламы (в прессе, рассылки), персональные встречи с избирателями, предвыборные дебаты и другие важные моменты предвыборной компании. Однако это не говорит о том, что политическая реклама никак не влияет на исход выборов. Отнюдь, её влияние очень большое. Политическая реклама формирует представление о партии, отношение к ней избирателей, она является весомым дополнением ко всем прочим агитационным моментам.
В ситуации России 2003 года на фоне приблизительно равных рекламных возможностей и успешно проделанной рекламной работы решающим стали уже упомянутые нами факторы, такие как «популярность партии», «авторитет партии». Это и обеспечило победу сильнейшим.
Заключение
Наши представления о политическом мире по большей части являются продуктом политической рекламы. О роли политической рекламы, в особенности телевизионной, в политике до сих пор ведутся жаркие споры. Самые жёстко настроенные критики не согласятся с тем, что телевидение нарушило демократические процессы в обществе и принизило политическое выступление до простых банальностей. Сторонники же этого мнения отметят чудеса техники и быстрое распространение информации, которые теперь можно использовать в политическом процессе.
Тем не менее, не подлежит никакому сомнению, что политическая реклама, в самом деле, создаёт политический мир – основу наших знаний о политике и последующего поведения в этой области, голосования. Эта роль вряд ли изменится, так что данная ситуация вынуждает нас обратить на телевизионную рекламу более пристальное внимание и попытаться понять его эффекты и механизмы.
Проведённый анализ литературных источников по вопросам политической рекламы и анализ политических роликов предвыборной компании в российский парламент 2003 годы позволяет сделать следующие выводы.
Уровень политической рекламной индустрии в Российской Федерации является достаточно высоким и развитым. Российская реклама соответствует всем признанным стандартам и создаётся в соответствии с планом успешной рекламы. Ко всем этим плюсам российского рынка рекламы стоит добавить тот факт, что рекламному рынку, в полном смысле этого слова, России лишь немногим больше 10 лет. Достигнутые результаты, свидетельствуют о том, что Россия нашла и двигается по правильному пути. Реклама начинает оказывать положительное влияние на рынок, способствует продвижению товаров, учитывая при этом психологию потребителя и интересы целевой группы. Рынок не приносит убытки, менеджеры по рекламе получаю достаточную прибыль, технологии и методы организации рекламы совершенствуются, перенимается зарубежный опыт. Всё это является знаком того, что «почва», которую сейчас подготовил рекламный ранок для дальнейшего развития, достаточно «плодородна» и может гарантировать успешные результаты в дальнейшем.
В политической рекламе предвыборной компании в России 2003 года было выявлено много схожих моментов, которые объединяли все ролики и проходили через все агитационные программы. Политические партии попытались охватить все возрастные группы избирателей, учитывая их социальной положение, вероисповедание, общественных взглядов.
В значительной степени проявились особенности представления о себе и о партии-враге. В создании роликов были использованы современные разработки в области дизайна и психологических исследований. Политической рекламой были затронуты, как эмоциональная, так и логическая стороны. Реклама информировала, убеждала и побуждала идти голосовать за данную партию.
Главную цель, которую ставила перед собой каждая политическая партия, подчеркнуть собственную уникальность, выгодно отличить себя на фоне других партий и обеспечить себе в результате необходимое количество голосов для попадания в парламент.
Однако одинаково хорошее качество рекламы не позволило всем партиям одинаково успешно оказаться в государственной думе. Это свидетельствует о том, что реклама в политике играет важное, но не последнее значение. Нельзя проигнорировать и другие способы политического воздействия: персональные встречи с избирателями, предвыборные дебаты и другие важные моменты предвыборной компании.
Это всё же не говорит о том, что политическая реклама влияет на исход выборов лишь в малой степени. Отнюдь, её влияние очень большое. Политическая реклама формирует наше представление о партиях, отношение к ним избирателей, она является весомым дополнением ко всем прочим агитационным моментам. Политическая реклама – это тот фактор, без которого невозможна предвыборная компания, в которой планируются успешные результаты.
ЛИТЕРАТУРА
1. Бове К. Л., Аренс У. Ф. Современная реклама. – Тольятти: Довгань, 1995 2. Волкова В. В. Дизайн рекламы. – М.: Университет, 1999
3. Газета "Новый Компаньон" – 2003. - № 41 // http://www.nk.permonline.ru
4. Газета «Независимая газета» - 2003. - № 245
5. Дейян А. Реклама. – М.: Прогресс, 1993
6. Джулер А.Д., Дрюниани Б.Л. Креативные стратегии в рекламе. СПб.:
Питер, 2003
7. Егорова-Гентман Е., Плешаков К. Политическая реклама. – М.: Центр политического консультирования «Никколо М», 1999
8. Журнал "Индустрия рекламы" – 2002. - № 13
9. Журнал "Индустрия рекламы" – 2002. - № 14 10. Закон Российской Федерации от 18.07.1995 г. «О рекламе» 11. Законодательство и практика СМИ - 1999. - № 9 // http://www.medialaw.ru 12. Зеркало недели – 2003. - №19 // http://www.zerkalo-nedeli.com 13. Коттлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1993 14. Культура – 1999. - №11 // http://www.kultura-portal.ru 15. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. СПб.: Питер, 2002. 16. Лингвистические исследования рекламы // www.adresearch.com.ru/adv.htm 17. Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы. – М.:
Евразийский регион, 1998 18. Независимая газета – 2000 – 2004 // http://www.ng.ru/ 19. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К. Рекламная деятельность. – М.: Маркетинг,
1999 20. Полукаров В.А., Голядкин Н.А.. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. - М.: 1994 21. Почепцов Г. Имидж и выборы – имидж политика, партии, президента. –
Киев: АДЕФ- Украина, 1997 22. Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. – М., 2000 23. Прохорова Л.Г. Структурно-композиционные особенности телевизионного текста. М.: 1988 24. Психология менеджмента: учебник / Под ред. Г.С. Никифорова – СПб.,
2000 25. Реклама и дизайн – политическая реклама // http://reklama.rin.ru 26. Реклама: Правовое регулирование. Государственный контроль.
Ответственность за нарушения законодательства о рекламе. Защита прав потребителей. Арбитражная политика. – М.: Ось, 2000 27. Рожков И. Я. Реклама – планка для «профи». – М.: Страница, 1999 28. Ромат Е.В., Реклама: история, теория, практика. СПб.: Питер, 2001 29. Российская газета // http://www.rwr.ru/?actual=657 30. Словарь практического психолога / Сост. С.Ю. Головин. – Мн., 1997. 31. Слово в действии – Интент-анализ политического дискурса / под ред.
Ушаковой Т.Н. – СПб., 2000 32. Страусс А., Корбин Дж. Основы качественного исследования. М., 2001 33. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. –
СПб.: Питер, 2001 34. Фирсов Н.Н. Современные политические партии и архетипы коллективного бессознательного // Современная политическая мифология: содержание и механизмы функционирования. – М., 1996 35. Четвертакова И.В. Радиореклама: социолингвистический аспект рекламного радиовещания. М.: 1996 36. Щербинин А.И., Щербинина Н.Г. Политический мир России. – Томск, 1996 37. Dodge F. Psychology. New Jersey, 1997 38. James W Vander Zanden. Social Psychology. 1997 39. Lexikon der Werbung / Hrsg.: Dieter Pflaum. Landsberg am Lech: 1992 40. Psychology today / Bootzin R., Gordon B. 1991 41. http://www.carnegie.ru/ru/pubs/media/68544.htm
Предвыборная компания 2003
В России
Великая Россия – Евразийский союз. (Избирательный блок №14)
1. «Им нужны великие потрясения – нам нужна великая Россия!»
Во время звучит музыка из программы советских времён «Новости». При упоминании потрясение показываются эпизоды истории: Дом правительства России в августовские события, демонстрации, разрушенные здания. При словах «Нам нужна великая Россия» - полёт Гагарина в космос, мать и младенец, заложение железной дороги, развивающийся на ветру флаг РФ.
Озвучивание: приятный мужской голос, убедительный.
* * * * * * *
* * * *
2. «Есть партия красных. Есть партия белых, зелёных и даже голубых. А есть партия большинства! Голосуй за третью силу – за обновление власти! Голосуй за Единую Россию – Евразийский Союз!»
На экране поочерёдно возникают рисованные рубашки разных цветов (красного, белого, зелёного и голубого соответственно). Затем появляется бордовый комбинезон, а за ним и вся Россия такого же цвета.
Озвучивание: приятный, убедительный мужской голос. Истинные патриоты России (Избирательный блок №11)
1. «Уважаемые россияне, братья и сёстры. Всё человечество, весь мир стоит сегодня на пороге глобальных перемен. Почувствовав свои силы, глобалистские силы давно и целенаправленно прилагают усилия для обладания полного контроля над энергетическими, сырьевыми и людскими ресурсами в мире.
Для России, обладающей неисчерпаемыми запасами этих ресурсов, опасность актуальна в первую очередь. В нашей многовековой истории перед опасностью, нависшей над родиной, все народы, населяющие нашу многонациональную страну, объединялись и сплачивались.
И сегодня самое главное для нас – это совместное стремление к решению общей задачи по сохранению целостности России и её народа.
Уверены, что вы достигните наивысшей цели жизни – прозрения и единения на пути истины, во имя процветания нашего общего Отечества!»
В начале ролика на фоне флага РФ изображена планета, выделена территория России, на ней контурное изображение голубя – символа мира.
На экране Магомет – Ходжи Раджиев – лидер партии «Истинные патриоты России», председатель партии «Справедливости и развития России» (Исламская партия России). Речь нечистая, с акцентом, некоторые слова смазываются, и от этого теряется их смысл: например «стремление» звучит как «истребление». Раджиев говорит не очень естественно, заученно, в голосе угроза, приказной тон.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9
