Также, можно сказать, что одной из важнейших тенденций на современном рынке кинопоказа является изменение владельцев кинотеатров, происходящее по пути либо поглощений, либо покупки киносетями независимых кинотеатров, либо подписания договоров репертуарного планирования, а также изменения состава киносетей через избавление от бесперспективных площадок. По данным исследования НоваФильм по России с 2008 года более 110 кинозалов в 40 кинотеатрах изменили владельца. Кроме того, в 2009 году крупнейшие киносети начали выводить из своего управления (к примеру, используя договора франшизы) одно-, двух-, трех- и даже четырехзальники. Так случилось, например, в 2009–2010 годах с компаниями «Каро Фильм», «Формула кино», «Центрфильм», «КиноЭксперт» и «Киномакс».

Другой, не менее важной характеристикой является переход к интенсивным методам развития бизнеса и конкуренции. Еще в 2008 году на кинорынке появилась тенденция к переходу от экстенсивных методов развития бизнеса и конкуренции к интенсивным. Теперь упор делается на меры по оздоровлению бизнеса и повышению эффективности управления, на создание и повышение качества программ лояльности, на расширение репертуаров (популярность набирают одноразовые акции-события), и еще на сегментацию аудитории по интересам.

Анализ стратегических групп конкурентов

Таблица 1. Крупнейшие операторы кинопоказа Санкт-Петербурга

Доля рынка рассчитана по количеству мест, так как мы не нашли данных по объему продаж перечисленных выше кинотеатров. Будем считать, что, чем больше кинотеатр предоставляет мест, тем больше у него клиентов, соответственно больше и объем продаж и доля рынка.

Таким образом, на рынке кинопоказа Санкт-Петербурга сейчас действует 42 кинотеатра, плюс некоторые мелкие кинотеатры в пригородах (мы их не брали в счет). Для сравнения в 2009 году по данным исследования компании «Невафильм» было всего 35 кинотеатров.

Можно говорить о существовании в городе 9 сетей кинотеатров (несколько кинотеатров в сети), а также разбросанных по городу многочисленных одиночных кинотеатрах. Хотелось бы подробнее расписать перечень рассмотренных:

Начнем с крупнейших.

1.      Кронверк Синема – 8 кинотеатров

·         Академический

·         Балканский

·         Заневский Каскад

·         Меркурий

·         НЕО

·         Норд

·         Родео Драйв

·         Феличита

2.      КАРО фильм -8 кинотеатров

·         КАРО Фильм – Варшавский экспресс

·         КАРО Фильм – на Пионерской

·         КАРО Фильм – Колизей

·         КАРО Фильм – Континент

·         КАРО Фильм – на Дыбенко

·         КАРО Фильм – на Байконурской

·         КАРО Фильм – Атмосфера

·         КАРО Фильм – в БЦ Москва

3.      Мираж Синема – 5 кинотеатров

·         Мираж на Большом

·         Мираж в Гулливере

·         Мираж на Ветеранов

·         Мираж в Озерках

·         Мираж в Атлантик Сити

4.      Kinostar City – 2 кинотеатра

·        Кинотеатр Kinostar City в ТЦ «Питер-Радуга»

·        Кинотеатр Kinostar De Lux в Мега-Дыбенко

5.      Синема-Мир – 2 кинотеатра

·        Кинотеатр «Художественный»

·        Кинотеатр «Нева»

Здания приобретены на правах аренды у ГУП. Компания реконструировала здания кинотеатров, и теперь “Художественный” пользуется большим спросом, в том числе благодаря своему расположению в центре города.

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5